En los medios de comunicación en general, se entiende y utiliza eltérmino marketing de manera errática y ambigua, casi siempre con unaprofunda connotación negativa: como la manera de crear necesidadesmanipulando nuestros deseos y forzándonos a adquirir cosas que noqueremos. Y, casi siempre también, se identifica el marketing con lasdiferentes actividades que lo integran, pero, sobre todo, se entiendey utiliza como sinónimo de publicidad. Y no, marketing no es solopublicidad. La publicidad es una parte de fundamental de la ecuación,pero marketing es más que eso, mucho más. Marketing no es (solo)publicidad es un libro divulgativo que muestra que hacer buenmarketing es entender a quién sirves, diseñar la manera hacerlo deforma diferencial y comunicarlo de manera efectiva, aplicando muchosentido común, un poco de intuición y un toque de creatividad. Suautora, Pilar Bringas, hace un recorrido por los fundamentos básicos y las principales herramientas para hacer un marketing eficaz queconecte con tu público, aporte valor a tus clientes y haga tu negociosostenible. Los conceptos están ilustrados c
