El texto está diseñado para estimular la curiosidad sobre lasprácticas de gestión de las empresas, grandes y pequeñas, buscandooportunidades de mercado fuera del país de origen y elevar laconciencia del lector sobre la importancia de ver las estrategias degestión de marketing internacional desde una perspectiva global.Aunque esta edición, revisada, está infundida con una orientaciónglobal, el marketing de exportación y las operaciones de pequeñasempresas, también se incluyen además de examinar las prácticas de lasempresas más pequeñas. Estructura de texto, Secciones de casos conejemplos internacionales. El texto del libro proporciona una cobertura completa de su tema, con énfasis en el tema de la planificación yproblemas estratégicos que enfrentan las empresas con mercados através de las fronteras culturales. Cada capítulo se presenta bajo una perspectiva global, un ejemplo real de la empresa y experiencias queilustran temas destacados discutidos en el capítulo. The CountryNotebook: una guía para desarrollar un plan de marketing. Lanaturaleza dinámica del mercado internacional se refleja en el
