MARKETING EN LA ACTIVIDAD COMERCIAL

Los contenidos recogidos en este libro están adaptados a lalegislación aplicable a la Formación Profesional establecida en la Ley Orgánica de Educación (LOE), con relación al módulo profesional deMarketing en la Actividad Comercial, correspondiente al CicloFormativo de grado medio del título de Técnico en Actividades Comerciales, perteneciente a la familia profesional de Comercio yMarketing. En él se lleva a cabo un repaso pormenorizado de todosaquellos conceptos, técnicas y procedimientos que defi nen eldesarrollo de las acciones de marketing dentro de las organizaciones.Con el fin de introducir gradualmente la comprensión y el aprendizajede esta materia, se comienza con la exposición de las característicasgenerales del marketing, así como la infl uencia que, sobre suimplantación, tienen tanto el entorno como el mercado en el que cadaorganización desarrolla sus actividades comerciales. Una vez asimilada esta información, se pasa a profundizar de forma individual en cadauna de las políticas que componen el marketing mix de una organización (producto, precio, distribución y comunicación) para finalizar con la conjunción estratégica de todas ellas, que se plasma en el proceso de planifi cación comercial. El contenido se desarrolla con un lenguajeclaro y sencillo y se acompaña de multitud de tablas, actividades(propuestas y resueltas), figuras y notas que facilitan sucomprensión. Además, al fi nal de cada unidad se incorporan una seriede actividades que sirven de repaso y ampliación de los conocimientosadquiridos. Se trata de una versión totalmente revisada y actualizada, que incluye las últimas novedades relacionadas con los contenidosformativos establecidos en la normativa y con todos aquellos avancesque han incorporado las nuevas tecnologías de la información y lacomunicación a esta disciplina.