En los últimos años Internet se ha implantado masivamente en todas las empresas, siendo el marketing la actividad empresarial más afectadapor su aparición. Además, el interés de los académicos en el estudiodel comercio electrónico ha evolucionado de forma paralela al auge del nuevo medio en el ámbito empresarial.Este libro se ha planteado contres objetivos claros. Primero, exponer los ámbitos relacionados conInternet y su aplicación por las empresas que han centrado la atención de los investigadores españoles. En segundo lugar, sugerir líneas deinvestigación futuras que presentan un enorme atractivo para losacadémicos y profesionales interesados en la temática. Por último,ayudar a los responsables de las empresas y de sus estrategias en latoma de sus decisiones.Entre los destinatarios de la obra están losestudiantes universitarios, a los que se muestra una visión novedosadel comercio electrónico diferente de los meros planteamientosdivulgativos de otras publicaciones, los estudiantes de doctorado,como apoyo en su labor investigadora, y los empresarios, que puedenapoyarse en las conclusiones para el diseño de objetivos y elaboración de sus estrategias empresariales.
