MARKETING EDITORIAL

La figura del editor no sólo debe centrarse en su papel de transmisorde cultura, sino que además debe contemplar su faceta de agenteeconómico. La edición fluye en un entorno maduro, competitivo ycambiante, por lo que los editores deben dominar las técnicas demarketing que le permitan conocer mejor el mercado y atender con éxito las necesidades de los lectores para alcanzar no sólo objetivosculturales, sino también empresariales.
Si una editorial quiere sobrevivir, si quiere seguir transmitiendocultura, deberá enfocar sus proyectos desde el punto de vista dellector, teniendo en cuenta las vicisitudes del entorno, y basar susdecisiones en estrategias de marketing sin olvidar el valor culturalinsustituible del libro.
Un editor, además de gestor cultural, es agente económico y debeconocer el día a día del entorno en el que desarrolla su actividad yser consciente de que la labor cultural de la edición no esincompatible ni ajena a una buena gestión de precios de los libros, oa una adecuada comercialización, así como a una correcta campaña depromoción y de comunicación.
En esta obra el autor hace un recorrido por toda la actividadeditorial de forma sencilla y accesible para cualquier lector. Además, dedica una gran parte del contenido al estudio de las últimastendencias sectoriales marcadas por las nuevas tecnologías.