Marketing digital proporciona una guía práctica y completa sobre lamanera en que las empresas pueden aprovechar al máximo los mediosdigitales para cumplir con sus objetivos de marketing. La obra vincula la teoría del marketing con la experiencia práctica de negociosmediante entrevistas y casos de estudio de empresas de vanguardia,como eBay y Facebook, a fin de ayudar a los estudiantes a comprenderel marketing digital en el mundo real. Los lectores encontrarán marcos de prácticas recomendadas para desarrollar una estrategia, además defactores de éxito para emplear técnicas de marketing digital. Elconocimiento práctico desarrollado mediante la revisión de losconceptos y las mejores prácticas tiene como objetivo permitir a losegresados de licenciaturas entrar al mundo laboral, y al de losprofesionales del marketing, aprovechar las oportunidades delmarketing usando Internet. Objetivos de aprendizaje y contenidosgenerales actualizados para reflejar otras formas de presencia enlínea como páginas empresariales en redes sociales, aplicaciones ysitios móviles. Gran variedad de casos de estudio, actividades yejercicios. Perspectivas sobre el marketing digital: investigación que destaca el comportamiento del cliente o la adopción de lastecnologías digitales
