MARKETING DEPORTIVO

Este es el primer texto exhaustivo de referencias, que nos habla delas teorías y de los principios básicos del marketing deportivo. Ellibro, que es funcional y entretenido, abarca todos los segmentos dela industria deportiva -desde las instalaciones deportivas yrecreativas hasta los deportes profesionales y amateurs- e incluyemuchos ejemplos y estudios que caracterizan al mundo deportivo de hoyen día.
La obra ofrece una visión general de los motivos yfundamentos en los que se basa el mundo del marketing deportivo, delos análisis y de las investigaciones teóricas más importantes, conlas que el responsable de marketing se ha de enfrentar en el momentode crear una estrategia, así como de los principios en los que se rige una dirección. El Marketing Deportivo también analiza los principales instrumentos del marketing, y detalla comentarios y aplicaciones delas cinco Pés del marketing deportivo: el producto, el precio, lapromoción, el lugar (place), y el relaciones públicas.
Losautores, que son expertos en marketing deportivo, nos comentan cómolos distintos elementos del marketing obran recíprocamente. Además,nos describen las distintas posiciones que adoptan dentro de laorganización del marketing y la función que desempeña cada uno deellos. Por último, nos indican los principios para controlar elmarketing deportivo, con el fin de ayudar al lector a coordinar laestructura organizativa con la estructura del marketing.
Losautores, Bernard J. Mullin es responsable de la gestión empresarial de los Colorado Rockies. Stephen Hardy dirige el programa de estudiosdeportivos de la Universidad de New Hampshire y William D. Sutton esvicepresidente de los servicios informativos y marketing de DelwilberAssociates.