Esta obra es una gran aportación a la escasísima literatura existenteen castellano sobre el marketing aplicado a dos sectores tan dinámicos como el de los periódicos y el de las revistas.
Se trata de un libro con un evidente enfoque práctico. En sus páginasel lector encontrará abundantes referencias a casos y situacionesreales vividas por el sector en los últimos años: lanzamientosdestacados, reposicionamientos de cabeceras, promociones de impacto,algunos grandes fracasos, guerras entre publicaciones, pequeñasrevistas que sorprenden al mercado con planteamientos audaces, etc.Este componente práctico se ha complementado con un enfoque pedagógico en el que se explican las herramientas del marketing que se aplicanen estos mercados.
En su realización se ha contado con las opiniones y las experienciasde destacados profesionales en activo (presidentes, consejerosdelegados, directores de marketing, directores de publicidad,directores de publicaciones, entre otros), tanto de grandes gruposeditoriales como de medianos y pequeños.
