MARKETING DE LA MODA

¿Por qué visten igual una joven de Beijing y una de Madrid? ¿Por quése rediseñan modelos de bolsos centenarios? ¿Por qué cada seis meseshay una renovación en las tendencias? ¿Y quién está detrás de estas«normas»? ¿Por qué se unen diseñadores prestigiosos a firmas dedistribución masiva? ¿A qué nos referimos cuando hablamos de conceptstores? ¿Por qué hay tiendas que parecen museos o que invitan, comotemplos, al recogimiento? ¿Por qué es tan importante la logística enel engranaje de la moda? ¿Qué papel desempeña hoy China en estesistema? ¿Es la India la nueva China? ¿Por qué logra tanta visibilidad la exhibición de las celebridades en la alfombra roja? ¿Qué estáocurriendo hoy en la industria de la moda? La respuesta a estaspreguntas es compleja y cubre numerosos campos del conocimiento, peroes el propio sistema de la moda el que proporciona las claves paraentenderlo, y este proceso pasa por conocer en profundidad lasestrategias del marketing de la moda. Esta obra describe cómo lanzan y venden las empresas de moda los productos, y muestra nuevos caminos.Describe los aspectos tradicionales del marketing: políticas deprecio, distribución, desarrollo de productos, ciclos de vida yestrategias de comunicación, y además, presta especial atención aaspectos contemporáneos como el e-marketing, el nuevo mapa mundial dela moda, la responsabilidad social de las compañías, la influencia delas celebridades, las alianzas de marcas, el branding emocional o lasnuevas formas del lujo.