Los motores de búsqueda son utilizados por millones de personas cadadía para localizar productos, servicios e información. Yahoo!, Bing, y el más grande de todos, Google se han convertido en uno de losprincipales modos de obtener información de la gente, de decidir y derealizar sus compras. Estos buscadores son las nuevas PáginasAmarillas, los números 900, los anuncios clasificados, el catálogocomercial y la caja registradora.¿Pero cómo construir una estrategia adecuada de Marketing debusquedas? ¿Y cómo puede aprovechar las increíbles cantidades de datos sobre clientes potenciales que las búsquedas hacen disponibles? Delmismo modo que nuestra evolución a una cultura de la búsqueda fue uncambio fundamental en la conducta, comprender por completo elpotencial de las búsquedas a menudo requiere un cambio similar en sunegocio. Este libro, sin ser técnico, explica todo lo que debe sabersobre la relevancia de las búsquedas, la información de búsqueda y lacreación de una estrategia de búsqueda profundamente integrada en sunegocio. Esta obra incluye las últimas herramientas y cambios en elpanorama de las búsquedas, como el algoritmo Panda de Google, que hacambiado significativamente el modo en que Google evalúa la calidaddel contenido.PrólogoPrefacioCapítulo 1. Cómo las búsquedas han cambiado su negocio¿Verdad que Google muestra los sitios más relevantes a los usuariossin que yo haga nada?Las claves para una estrategia efectiva debuscadoresLas búsquedas como punto de entrada a la WebCada día,millones de clientes potenciales le dicen exactamente lo quequierenCómo las búsquedas han cambiado el marketingLos compradoresestán pasándose a las búsquedasLas búsquedas de pago no sonsuficienteRendimiento de las búsquedas orgánicasEl empujón adicionalen la clasificación en los resultados orgánicos y de pagoPuede superar a su competencia centrándose en las búsquedas orgánicasCómo puedeinfluir el rendimiento de las búsquedas en las campañas publicitariasfuera de InternetPublicidad inversa: Evitar la espiral mortífera de la publicidadLa publicidad inversa en acciónCómo las búsquedas hancambiado el negocioLa información de las búsquedas como estudio demercadoSi no se encuentra entre las opciones del consumidor, no pueden elegirloEl equilibrado campo de juego de las búsquedasCapítulo 2.Cómo utilizar la información de búsqueda para mejorar su estrategiacomercial y de productoCómo utilizamos las búsquedas para lainvestigación: Planificar un viaje al lago TahoeEstudio de mercado:Donde las fronteras salvajes de la naturaleza humana se encuentran con los poderes salvajes de la tecnologíaLa estrategia de captación debúsquedas: La nueva estrategia de producto y estrategia de captaciónde clientesOcupa Wall Street: Una ilustración de la información de las búsquedasFabricar una cámara digital mejorInformación de lasbúsquedas: Una fuente potente de estudio de mercadoUtilizar lainvestigación de las palabras clave para conocer el mercadoPor qué esvaliosa la investigación de palabras clavePredecir las tendenciasfuturasLa información de búsquedas como indicador económicoTemporalidad y predicciónUtilizar la información de buscadores para mejorar laestrategia empresarial y fortalecer la captación de clientesMetasempresarialesTendencias generalesProfundizar en la investigación depalabras claveDeterminar las palabras clave a utilizarAlcanzar susmetas empresarialesUtilizar los datos de análisis WebUtilizarinformación de búsquedas de pagoInvestigación de la competencia88Comparación del sitio y herramientas de tráficoUtilizar los resultados de búsqueda para obtener información de competenciaUna estrategia más efectiva para incrementar el número de clientes y un negocio másexitosoCapítulo 3. Cómo buscamosTipos de consultasDeterminar laintenciónEl refinamiento de la consultaSugerencias de búsqueda deGoogleBúsquedas relacionadas de GoogleSugerencias de búsqueda deYahoo!Búsquedas relacionadas de Yahoo!Búsquedas relacionadas deBingUtilizar la información demográficaCómo interactúan los usuarioscon los resultadosCómo trabaja la memoria para evaluar los resultadosde búsqueda¿Qué provoca un clic?¿Hasta qué punto es importanteclasificarse en el número uno?Análisis de la página de resultados debúsquedaResaltar sus resultadosCómo evalúan los usuarios la página enla que han hecho clicDe la página a la conversiónCapítulo 4. Crearentidades de usuarioEl proceso de la estrategia de captación debúsquedasIdentificar sus metas empresarialesEvaluar la oportunidad demercadoEvaluar las páginas del sitio para que se alineen con laestrategia del contenidoEvaluar el potencial de conversiónCrear unplan tácticoEvaluar el progresoCrear entidades de usuariosCrear flujos de conversión de usuariosQué consultas deben ser el objetivoAsegurarque cada página cuenta con una llamada a la acción clara yvaliosaAprovechar la Long TailEl hotel sin letrero: Las búsquedas demarca y la importancia de las etiquetas títuloEstá advertido. Busque:2012Capítulo 5. Cómo funcionan los motores de búsqueda
