El contenido ha tomado protagonismo en las estrategias de marketing.Con especial jerarquía, en los medios sociales, hasta el punto dellegar a ser una solución para muchas empresas. El marketing decontenidos utiliza todo tipo de canales y formatos para atraer a losclientes de forma no intrusiva y aportando valor.Pero no cualquier contenido es válido, ha de adaptarse a lasnecesidades del público objetivo y a las características del canal, si no es contenido de calidad, no resultará rentable. Por esta razón, se hace necesaria una estrategia que defina sus contenidos, para llevara su empresa desde el lugar donde se encuentra, hasta el lugar quequerría para ella.Aprenderá a acercarse al cliente sin venderle nada, pero generandoconfianza y credibilidad. Crecerá su visibilidad y reputación en losmedios sociales. Esta es una obra imprescindible para todos aquellosque persiguen generar y usar los contenidos de forma profesional ysobrevivir en el nuevo contexto digital.Introducción¿Qué encontrará en este libro?¿A quién va dirigido este libro?1. Poniendo contexto al contenido2. Conociendo al contenidoContenidos según su creadorContenidos según su origenContenidos según su géneroContenidos según su formatoContenidos según su canal de distribuciónContenidos según sus objetivosContenidos según su destinatarioContenidos según su precioContenidos según su duraciónContenidos según su calidad3. Recopilando contenidosContenidos internosCómo hacer un inventario de contenidosDocumentación externaCómo documentarse sin infoxicarse4. Planeando una estrategia de contenidos¿Qué se puede conseguir con los contenidos?Cómo conseguir diferentes objetivos¿Para quién crear contenidos?Cómo saber qué contenidos interesan a su audiencia¿Sobre qué han de tratar los contenidos?Cómo encontrar los mensajes clave de una empresa¿Cómo han de ser los contenidos?Cómo identificar y guiar el estilo de una empresa¿Dónde publicar contenidos?Cómo elegir el canal más adecuado para publicar¿Cada cuánto tiempo publicar contenidos?Cómo hacer un calendario editorial¿Cómo presentar una estrategia de contenidos?5. Redactando contenidos digitalesCómo escribir para InternetTécnicas de redacción periodísticaTécnicas de redacción publicitariaTécnicas de redacción hipertextualRedacción de páginas WebProductos y serviciosSobre nosotrosClientes, casos de éxito y testimonialesPágina de contactoLanding pagesAyudaRedacción de newslettersRedacción de documentosRedacción audiovisualInfografíasVídeosRedacción en medios socialesRedacción para blogsRedacción para redes socialesHerramientas de redacciónCómo buscar la inspiración6. Filtrando contenidosCómo filtrar los contenidos más adecuados7. Editando contenidosCómo editar textos propios o ajenosCómo hacer el último repaso antes de publicar8. Publicando contenidosCómo implementar una estrategiaCómo organizar internamente el trabajo con los contenidos9. Reciclando contenidoReciclaje según el tamañoReciclaje según el formatoReciclaje según la temporalidad10. Optimizando y promocionando contenidosEn buscadores: SEOCómo optimizar contenidos para buscadoresEn medios sociales: SMOCómo optimizar contenidos para medios socialesPublicidad y RRPP11. Traducir y localizar contenidos12. Midiendo los resultados de los contenidosCómo medir el retorno de la inversiónEpílogo. ¿Y el contenido siempre será Rey?GlosarioIndice alfabético
