En un solo mes más de 130 millones de personas visitan y ven millonesde vídeos en YouTube. Con estas cifras de usuarios, YouTube es unblanco tentador para cualquier empresa o profesional del marketing.Esta obra nos presenta de forma clara y sencilla cómo hacer de YouTube parte de nuestra estrategia de marketing online, promoviendo nuestronegocio y mejorando nuestra marca, dirigiendo esa audiencia a la webde nuestra empresa para vender nuestros productos y servicios. Ademáscuenta con numerosos casos de estudio de empresas que utilizan YouTube con éxito.Michael Miller es un reconocido escritor y comentarista sobretecnología y estilo de vida digital. Es autor de más de 75 libros quehan sido traducidos a más de una docena de idiomas. Puede conocer mássobre los libros y proyectos de Michael en http://www.molehillgroup.com/.AgradecimientosSobre el autorIntroducciónCómo está organizado el libroConvencionesPáginas WebHay más en líneaPrepárese para iniciarse en YouTube1. Cómo puede ayudarle YouTube a comercializar su negocioBreve historia de YouTubeYouTube: El inicioLanzamiento y adquisición de YouTubeYouTube actualmenteQuién ve YouTube y qué ven¿Es el vídeo una opción adecuada para su negocio?Comercialización en línea de bajo costeAtraer miradasTodo el mundo lo hace¿Cómo se puede utilizar YouTube para promocionarsu negocio?YouTube para aumentar la conciencia de marcaYouTube para publicidad de productosYouTube para promocionar comercios minoristasYouTube para ventas directasYouTube para ayuda y soporte de productosYouTube para formación internaYouTube para comunicaciones entre empleadosYouTube para contratación¿Qué tipos de vídeos promocionales debería realizar?Vídeos informativosVídeos educativosVídeos de entretenimientoResumen2. Desarrollar una estrategia de marketing en YouTube¿Cuál es el objetivo de sus vídeos en YouTube?¿Quién es su cliente?¿Qué quiere o necesita su cliente?¿Qué está promocionando?¿Cuál es su mensaje?¿Cómo medirá los resultados de sus vídeos en YouTube?¿Qué tipo de contenido es mejor para cumplir sus objetivos?Anuncios reutilizablesPublirreportajesVídeos educativosPresentaciones y demostraciones de productosVisitas guiadas para agencias inmobiliariasTestimonios de clientesPresentaciones de empresaPresentaciones de expertosVideoblogs de negociosDiscursos de los directivosSeminarios y presentaciones de la empresaPresentaciones de empleados o usuariosSpots publicitarios cómicosResumen3. Realizar vídeos informativosPor qué funcionan los vídeos informativosTipos de vídeos informativosInformación = NoticiasInformación = HechosRealizar un vídeo informativoProducir un vídeo de noticiasProducir un vídeo mostrando un productoResumen4. Crear vídeos educativosPor qué funcionan los vídeos educativos¿Qué tipo de vídeos de instrucciones debería realizar?Vídeos de instrucciones centrados en el productoVídeos de proyectosRealizar un vídeo de instruccionesResumen5. Realizar vídeos de entretenimiento¿Qué es entretener?Entender los vídeos viralesRealizar un vídeo de entretenimientoResumen6. Incorporar vídeos de YouTube en el conjunto de su marketing mix enla WebDefinir el papel de YouTube en su estrategia de marketingFormular un nuevo marketing mixCoordinar las actividades de marketing en líneaCómo hacer que YouTube coexista con la publicidadtelevisivaReutilizaciónExtensión y expansiónEmpezar de nuevoResumen7. Entender la tecnología de audio/vídeoEntender la resolución de vídeoDefinición estándar versus alta definiciónResolución de YouTubeEscoger la resolución adecuadaEntender los formatos de archivos de vídeoEntender compresión y códecsComparar formatos de archivosEscoger el formato apropiado para los vídeos de YouTubeConvertir vídeos existentes al formato de YouTubeResumen8. Grabar vídeos con una cámara WebEntender los vídeos con cámara WebCuándo tiene sentido utilizar una cámara WebCreación de un videoblogInformar desde la carretera y eventos especialesResponder a problemas inmediatosGrabar testimonios de clientesConsejos para grabar un vídeo eficaz con una cámara WebInmediatezSimplicidadIluminaciónMinimizar el ruido de fondoSubir vídeos grabados con cámara Web a YouTubeSubir archivos de vídeo grabados con cámara WebSubir vídeos en directo desde una cámara WebResumen9. Grabar vídeos semi-profesionalesEntender el equipo de vídeo a nivel consumidorCómo funcionan las cámaras de vídeoExaminar la capacidad de la cámara de vídeo¿Alta definición o estándar?Escoger una cámara de vídeoSeleccionar los accesorios esencialesPreparar un ordenador para la edición de vídeosCuándo tiene sentido hacer vídeos semi-profesionalesVideoblogsVídeos informativosDemostraciones de productosInformes de campoGrabar un vídeo semi-profesionalGrabar en la oficinaGrabar fuera de la oficinaTransferir vídeos al ordenador para editarlosConsejos para grabar un vídeo semi-profesional eficazGrabe en formato digitalTenga presente la resolución adecuadaUtilice un trípodeLa iluminación importaUtilice un micrófono externoEscoja bien el fondoUn poco deà
