AA.VV
Detrás del estreno de una película, existe una cuidada estrategia enla que se llevan a cabo distintas acciones con un objetivo común:conseguir un buen debut en cines y, por extensión, un recorridocomercial óptimo en el resto de las ventanas de explotación. Estelibro aborda la promoción de una película de manera global. El lectordescubrirá, de la mano de sus autores, las principales herramientas yestrategias que la empresa audiovisual tiene a su disposición durantetoda la cadena de generación de valor de un título: desde la ideacreativa hasta el día de su proyección en salas. Por un lado seexponen los procesos, estrategias, materiales y medios que formanparte de una campaña de marketing cinematográfico para explicar,posicionar y promocionar un título entre los espectadores potenciales. En segundo lugar se abordan las técnicas que proporciona lainvestigación de mercado para definir productos más afines,dimensionar la película y conocer mejorel público objetivo (target) al que nos dirigimos. Por último se explican las posibilidadesdepromoción que ofrecen las redes sociales al sector delentretenimiento, especialmente en uno de los nichos de audiencia másesquivo: los jóvenes.
