MARCAS QUE SUEÑAN

El Bulli, Mercadona, Bausch&Lomb, Coca-Cola... son marcas que «lotienen». De hecho, todas las empresas que verdaderamente sobresalentienen ese «algo» en común. Sin embargo, hablar de algo que no tienenombre es como asumir que tal cosa no existe, por lo que los autoresle han dado un nombre, lo llaman sueño.Hoy en día, lo único que puede hacer sobresalir a una empresa es quesueñe, y que su sueño sea compartido y nos llegue a todos. Elpotencial del sueño empresarial no tiene límites y cualquier marca,por pequeña que sea, puede sobresalir gracias a la persecución de supropio sueño. Detrás de cualquier actividad, por mundana que parezca,puede haber un sueño.Mediante historias de éxito que constituyen excelentes fuentes deaprendizaje, los autores nos ayudan a descubrir y a explicar el sueño, a compartirlo con todas las personas que, de una manera u otra, están en contacto con nuestra empresa.«Marcas que sueñan es un libro emocionante y cautivador. Su lecturaresulta extraordinariamente inspiradora para quienes desean vivir laaventura de emprender proyectos y dirigir empresas en mercados muycompetitivos». Alfonso Sánchez-Tabernero, Rector de la Universidad deNavarra. Catedrático de Empresa Informativa«La clave del éxito que consiguen las marcas que sueñan radica en quehacen que nuestros empleados, clientes y proveedores decidan pasar ala acción y recomienden activamente los productos, los servicios y lapropia organización a todas las personas con las que tienen relación». Angel Alloza, CEO en Corporate Excellence - Centre for ReputationLeadershipElisenda Serra Masip (Barcelona, 1963) es licenciada enFilología, diplomada en Dirección y Gestión de Marketing y FunciónDirectiva por ESADE y Posgraduada en Marketing por la UAB. Consultoray asesora estratégica de comunicación y marca, cuenta con una largaexperiencia profesional en el mundo de la comunicación y el marketing. Ha ocupado cargos como Directora de Comunicación del Grupo Planeta,Directora de Marketing del Banco de Sangre y Tejidos de Cataluña, yDirectora del Gabinete de Comunicación del Instituto Catalán de laSalud.