MARCA PERSONAL Y PROFESIONAL

Allá por 2007 escuchamos por primera vez el término marca personal oen inglés personal branding como una estrategia para conseguir unempleo muy utilizada en los Estados Unidos. El personal brandingparecía algo propio de los países anglo-sajones que no tenía nada quever ni con nuestra realidad laboral ni social, ni con l os españolesque crecimos escuchando aquello de "el buen paño en el arca se vende". Posiblemente este refrán castellano resulte un tanto desconocido para los lectores más jóvenes, por lo que considero necesario aclarar porqué se consideraba que un buen paño no necesitaba de publicidad. Lamoraleja de este refrán es que lo bueno no debía destacar porque quizá la sociedad rechazaba estas actitudes o porque en nuestro entorno noestaba bien visto.Sin embargo, la situación ha cambiado radicalmente,ahora "el bueno paño en el arca NO se vende", es decir, ahora hay quedestacar lo bueno de cada uno y darlo a conocer. ¿Cómo? En este librote damos las claves para que "averigües" todo lo bueno de ti (tu marca personal) y lo des a conocer, tanto a tu entorno personal como alprofesional. ste cambio es en parte, consecuencia de la crisis que hahecho que los profesionales se cuestionen el futuro de su carrera enun mercado laboral que ha experimentado cambios fundamentales, todoshemos comprendido que ya no hay trabajos para toda la vida y debemosde estar permanentemente en el mercado laboral. Todo ello nos lleva aconcluir que el término "marca personal" ni es cosa de otros ni es una moda efímera. El término está aquí para quedarse y tenemos que asumir que "el buen paño en el arca NO se vende". Los profesionales, por muy expertos que sean, tienen que hacer su propio marketing. Este libroni es ni pretende ser una guía completa de la marca personal, suobjetivo es analizar la marca como herramienta profesional, cómoconstruirla, gestionarla y mantenerla y, por supuesto, cómoconvertirla en marca profesional, ya que debe ser la mejor herramienta para la proyección profesional, el progreso del negocio propio y labúsqueda activa de empleo.