GONZALEZ VAZQUEZ, ENCARNACION / GONZALEZ, ENCARNA / OTERO, CARMEN / LOPEZ, CHUS
El objetivo de este libro es proporcionar al lector una herramientacompleta y actualizada que ayude a una mejor compresión práctica de la Dirección Comercial. El manual se estructura en 10 capítulos querecogen de modo independiente cada uno de los aspectos fundamentalesdel estudio del Marketing. A saber: Introducción al Marketing,Análisis Competitivo y Planificación Estratégica de Marketing, Mercado y Demanda, Investigación de Marketing, Comportamiento del Consumidor, Segmentación y Posicionamiento, Producto, Precio, Distribución yFuerza de ventas, Comunicación. Con la colaboración de un total de 26autores de diferentes universidades, coordinados por las docentesEncarnación González Vázquez, Mª Jesús López Miguens y Mª Carmen Otero Neira de la Universidad de Vigo, se analiza la Dirección Comercialdesde una perspectiva eminentemente de aplicación utilizando distintas metodologías prácticas: cuestiones de reflexión, aplicación deconceptos, casos de estudio y ejercicios. Asimismo, se proporciona una introducción a cada uno de los temas abordados y anexos que ayudan ala realización de las actividades indicadas
