Prácticamente no hay libros sobre "cómo escribir publicidad", a pesarde que el texto suele ser la mitad de un anuncio (la otra mitad es laimagen y/o el sonido). Este libro es un oasis en ese desierto.Prologado por Luis Bassat, ESIC lanza ahora la 2ª edición de Manual de Redactor Publicitario. ¿Reglas, normas, técnicas? Rómpelas!".
El autor tiene una doble vertiente profesional y docente:
1.Es redactor publicitario con una larga y amplia experiencia nacional e internacional (Barcelona, Londres, París, Milán, Tokio...) ydirector creativo de la agencia barcelonesa Traducciones de Publicidad (www.t-de-p.com), una red internacional de redactores publicitarios(copywriters) que traduce-adapta-recrea-redacta-revisa textos depublicidad y de marketing a más de 30 lenguas.
2.Es profesor de "Estrategia, Conceptualización y RedacciónPublicitaria" en la Universidad Autónoma de Barcelona (UAB), y en laUniversitat Oberta de Catalunya (UOC).
Es un libro serio, riguroso, metodológico, razonado y divulgativobasado en años de investigación y en la experiencia de los mejoresredactores publicitarios de la historia de la publicidad y los métodos que les hicieron famosos y líderes en su trabajo: escribir anuncios.En esta 2ª edición el autor realiza 10 entrevistas a 10 grandesredactores publicitarios y recoge 5 de los mejores anuncios de cadauno.
Este libro, examina a fondo la figura del redactor publicitario y enqué consiste su trabajo, a la vez que estudia y analiza los elementosclave que hay que utilizar para escribir anuncios de verdadero éxito.Todo ello ayuda a comprender el importantísimo rol profesional quejuega el redactor publicitario dentro de la industria de lapublicidad, ya que debe actuar: como "vendedor", como "persuasor",como "comunicador", como "creativo", como "pensador", y finalmente,sólo finalmente, como "escritor".
Es un libro que está escrito pensando en todos los estudiantes depublicidad y especialmente en los que quieren ser redactores, aunquetambién puede ser útil a los profesionales de la publicidad quequieran respirar nuevos aires creativos. Al mismo tiempo, es un librointeresante para todo aquel anunciante que quiera hilar muy fino ysaber si va a vender más con las ideas y textos que su agencia depublicidad le vende.
Indice
Introducción: Dios, el primer redactor publicitario.- El redactorpublicitario: qué es y qué hace.- Elementos clave de la redacciónpublicitaria: el titular, el cuerpo de texto.- Crear+Innovar: el retopermanente del ser humano.- Y ahora... 10 entrevistas a 10 redactores 10.- Bibliografía.
