El objetivo básico de esta obra es acercar el conocimiento, de formafácil y comprensible, a las personas que quieran ahondar en el saberdel marketing, y, que las ideas expresadas en este manual inciten alos lectores a realizar múltiples anotaciones en los márgenes o encualquier zona en blanco, donde apuntar las nuevas ideas que vayansurgiendo acerca de su propia situación profesional.Es por tanto, una obra que busca capacitar a las personas interesadasen el marketing, en el entendimiento y la ejecución de las técnicaspara que su negocio, su ONG, su institución, o su sueño, sea máseficaz y eficiente en el tiempo, buscando las relaciones positivas yarmónicas a largo plazo con su entorno y, muy especialmente, con laspersonas y entidades a las que sirve y de las que se sirve.Este libro aborda la teoría como base sustentadora del conocimiento ysimiente de la creación del lector, al mismo tiempo ilustra dichateoría con casos relacionados para lograr una comprensión concreta dela práctica de esas competencias, interactuando con cuestiones dediscusión que inciten al lector a realizarse planteamientos sobre lasexposiciones. Como parte del todo de cada capítulo se han incluidotambién preguntas tipo test, con la intención de revivir las nocionesadquiridas de forma sintética.Una obra, en definitiva, «para todos los públicos», que pretendeacercar el marketing a cualquier persona que crea que aplicando estastécnicas puede tener una vida profesional (y por arrastre: personal)más satisfactoria para sí y para los demás.Los autores: han elaborado esta obra un conjunto de profesoresuniversitarios que abarca casi toda la geografía española, coordinadopor Mª Dolores García Sánchez, profesora de la Universidad de Málaga y doctora en Ciencias de la Información.Índice:Introducción al marketing.- Análisis del entorno en marketing.- Elsistema de información en la gestión de marketing.- Técnicas deinvestigación de mercados.- Tratamiento y análisis de la información.- La segmentación del mercado.- El comportamiento del consumidor.- Elproducto en la estrategia de marketing.- El precio.- La distribución.- Comunicación en marketing.- Comunicación en el punto de venta.- Lapublicidad..- La imagen de la empresa.- Dirección y técnicas deventas.- El plan de marketing.- Marketing estratégico.
