AA.VV
¿Qué es lo que diferencia a un publicitario de un empresario de lapublicidad? ¿Por qué son tan pocas las agencias que logran sobrevivirdurante varios años? Este libro responde a estas y otras muchaspreguntas y explica la importancia de los conceptos económicos(finanzas, modelos de rentabilidad, etc.) y de management (direcciónde proyectos, gestión del talento, etc.) en el buen funcionamiento deuna agencia de publicidad.
Las agencias de publicidad son empresas que emplean a miles depersonas, que están presentes en varios países y que, en muchos casos, cotizan en Bolsa. Estas empresas intentan ser cada vez más eficacesen su funcionamiento. De lo contrario, resulta imposible alcanzarobjetivos organizacionales tales como la expansión geográfica de laagencia, la consecución de nuevos clientes, la apertura de nuevaslíneas de negocio o la ampliación de capital, entre otros.
Esta obra constituye una gran aportación para el sector publicitario,ya que por primera vez se publica en España y en América Latina unlibro que analiza con el máximo nivel de profundidad todos losaspectos que determinan la buena salud económica de una agencia depublicidad a través de explicaciones teóricas detalladas y casosprácticos.
Estrategia, creatividad, gestión y economía se reconcilian en estelibro convirtiendo a sus lectores en verdaderos empresarios de lapublicidad.
