1. ¿Qué es dirigir? Primer mito. De cazar cabezas a generarcompromiso. Plácido Fajardo.2. Segundo mito. Los incentivos siguen sin incentivar. IgnacioMazo.3.Tercer mito. Para qué voy a cambiar si las cosas van bien. CarlosEspinosa.4.Cuarto mito. El cuento de las cuentas (valorar los intangibles).Aránzazu Montes.5.Quinto mito. «¡Qué poco valen los valores!»... sobre todo si no sepractican. Jorge Cagigas6.Sexto mito. «¡No hacen lo que yo digo!»... porque hago lo que hago.Eugenio de Andrés.7. Séptimo mito. El impacto y el retorno de la formación no se puedenmedir. Juan Pablo Ventosa8. Octavo mito. La rigidez de la flexibilidad. Amparo Díaz-Llairó. 9. Noveno mito. El negocio de entender el negocio. Los recursos comopalancas y las personas como recursos. Javier Martín de la Fuente.
10. Décimo mito. Sin euros no hay paraíso. De la cara satisfacción alalto compromiso low cost. Carlos Sánchez.
