BALSEBRE, ARMAND / RICARTE, JOSE MARIA / PER / PERONA, JUAN JOSÉ / ROCA, DAVID / BARBEITO, MARI LUZ / FAJULA, ANNA
Las agencias dicen no hacer dinero con la radio. Pero el sonido de laradio impregna la sonosfera de una gran mayoría de españoles, para los cuales la radio no es el medio que escogen en «segundo lugar», laradio es la «primera opción».
¿Por qué la radio es un medio publicitariamente menor, inexistentepara muchos grandes anunciantes? El grupo de investigación«Publiradio» busca la respuesta a este gran enigma.
«Publiradio» muestra en este primer libro colectivo una radiografíasobre los mitos que limitan, todavía hoy, el mundo de la publicidadradiofónica, haciéndose eco al mismo tiempo de la conciencia críticaque anida en el sector.
Este libro contribuye a una mejor comprensión de la dimensiónpublicitaria de la radio, cuya potencialidad como negocio legitima asu vez su función de servicio público.
Si la radio no existe porque creativos, planificadores y anunciantesno hablan de ella, y de lo que no se habla no existe... hablemos y laradio existirá.
