El viajero del S. XXI ya no se mueve por factores materiales, sino por deseos, motivaciones y emociones que hacen que los destinosturísticos sean auténticas marcas de estilo de vida. Por ello estelibro se fundamenta en los avances recientes de cómo funciona elcerebro hilando prácticas de gran éxito en otras industrias comoretail, consumo, entretenimiento o contenidos. Además recala sobre la importancia que los sentimientos y lasemociones tienen frente a los pensamientos racionales en la toma dedecisiones y de cómo dicho cambio está provocando una gran revoluciónen industrias maduras como la turística. Tiene un enfoque muypráctico: explica en 5 pasos cómo desarrollar productos turísticosexperienciales de éxito. Para ello usa ejemplos innovadores, buenasprácticas, casos de éxito.
