La comunicación corporativa opera en un entorno cada vez más complejoy exigente. Las presiones desde el entorno de la organización implican nuevas rendiciones de cuentas, compromiso con los grupos de interés,aumento del cinismo público y un nuevo ecosistema comunicativo.Internamente, también aumenta la presión por demostrar el retorno dela inversión, junto a requerimientos para entrenar y aconsejar a losdirectivos expuestos a estas presiones del entorno.Este contexto requiere profesionales capaces de articular y demostrarclaramente cuál es su contribución a la generación de valor. Estelibro presenta un marco de trabajo para poder hacerlo, así como unalista de las capacidades esenciales que deben adquirir y demostraraquellos profesionales que quieran situarse en las esferas másinfuyentes de cualquier organización. Se trata de un texto breve, perfecto para quienes aspiran a mejorar la práctica profesional, MBAs y otros programas de posgrados,especialmente para aquellos estudiantes y profesionales que deseanperseguir una carrera exitosa, capaces de trabajar estratégicamente en la alta dirección de organizaciones excelentes.
