Este libro construye un relato riguroso, basado por la experiencia desu autor en el sector publicitario. Manteniendo el esquema y las fases de construcción de un anuncio, se exponen las rutinas creativas,logísticas y técnicas en cuatro partes. La primera analiza el discurso publicitario. La segunda tiene como objeto de estudio lapreproducción y la dinámica de trabajo, artística y logística entre el cliente, la agencia de publicidad y la productora. La terceradisecciona la fase del rodaje, periodo que aúna la parte artística con la técnica. La cuarta describe la fase de postproducción y la copiade emisión.
