La segmentación: macro y micro pretende ser una guía de referenciapara todos los que se interesan por un aspecto básico de laplanificación estratégica. El objetivo de este documento es que unavez que se haya finalizado, el lector sea capaz de entender elconcepto de segmentación de mercados, así como la utilidad básica deeste concepto para la empresa. Asimismo, que pueda identificar ydiferenciar los niveles estratégico y operativo de la segmentación demercado. El contenido de este documento también orienta al lector aaprender a diseñar un Macrosegmento, así como a determinar su utilidad estratégica para la empresa. Igualmente, le permite conocer yanalizar los diversos tipos de Microsegmentación, sus característicasy su utilidad para las políticas operativas de marketing. Finalmente,en este documento se encuentra información básica para plantear lasprincipales estrategias de segmentación disponibles para las empresasy analizar sus características así como sus principales ventajas ydesventajas. Por tanto, se puede considerar que es una herramientapráctica y que describe de manera global las variables desegmentación, que son indispensables para la planificación estratégica de mercado. ÍNDICE Naturaleza y alcance de la segmentación demercados-Tipos de segmentación-El análisis de la Microsegmentación-Laelección de estrategias de segmentación-La segmentación y elposicionamiento- Bibliografía.
