La redacción publicitaria es una práctica que comparte muchos de susplan-teamientos con textos muy valorados socialmente, entre los que se encuentran las novelas, los relatos, la poesía o, incluso, los textos periodísticos, cuya función es muy diferente a la de aquella. Sinembargo, en todos ellos el redactor, escritor o periodista necesitadominar las estructuras lingüísticas para transmitir creativa yeficazmente el mensaje, aunque en el caso de la publicidad su objetivo no termina en el proceso de escritura, sino que tiene que llegarhasta la consecución de la venta. Para construir mensajes convincentes es necesario conocer y dominar todos los niveles redaccionales, asícomo las dimensiones retórica, pragmática y argumentativa de losenunciados persuasivos. Con claridad y mediante ejemplos variados,esta obra está orientada a conseguir que tanto los profesionales de la publicidad, como los docentes de esta materia, dispongan de un método práctico y fácilmente comprensible del arte del buen decir paravender.
Asunción Escribano Hernández es Catedrática de Lengua y LiteraturaEspañolas en la Facultad de Comunicación? ??de la UniversidadPontificia de Salamanca?.???
