AA.VV
La estructura de la industria publicitaria es cambiante. Está vivacomo la sociedad, como los anunciantes, los productos o las marcas.Además, la nueva economía de mercado, las nuevas situaciones socialesy tecnológicas, en general, las relaciones entre empresas y lacomunicación que pretenden trasladar a la sociedad, deben adaptarse alos nuevos consumidores y a la manera que estos tienen de entender surelación con las entidades. Esta obra estudia los distintos departamentos de la agencia depublicidad, la relación con los clientes, el trabajo en el interior de un anunciante y, en general, todo el proceso publicitario desde queel cliente detecta la necesidad de comunicarse a sí mismo, hasta ladifusión del mensaje en los distintos medios y soportes.En esta línea, en el libro se describen los agentes que intervienen en el proceso comunicativo y publicitario (anunciante y empresapublicitaria), partiendo del organigrama actual de la actividad.
El texto está escrito en un estilo claro y pretendidamente ameno,donde prevalecen la organización estructural y funcional de loscontenidos. Así, partiendo de unos capítulos introductorios, cadacapítulo está escrito por una profesional en activo responsable decada uno de los departamentos descritos, antecedido también por unorganigrama. El libro finaliza con una parte coloquial de entrevistasa estas profesionales. En definitiva, en el libro se ofrece una panorámica de la industriapublicitaria actual, en pleno siglo XXI. Es una obra muy recomendablepara los estudiantes de publicidad, comunicación o marketing y paralos interesados en esta temática, así como por agentes relacionadoscon la profesión publicitaria.
