MEDINA, PABLO / MEDINA AGUERREBERE, PABLO
¿Cómo será la publicidad en los próximos años? La publicidad sí venderesponde a esta pregunta a través de la experiencia de diez grandespublicitarios españoles a los que une su pasión por alcanzar la «granidea», su proyección internacional y su máximo protagonismo en elsector en los últimos treinta años.
Los diez profesionales entrevistados aportan una re flexión prácticay a la vez conceptual sobre los retos a que deberá hacer frente laindustria del márketing y de la comunicación en los próximos años,entre ellos la construcción de marca, la dirección de equipos, lageneración y gestión del talento, el liderazgo com partido con elanunciante, el desarrollo de estrategias creativas y la presencia dela marca en el día a día del consumidor.
La capacidad visionaria de diez de los publicitarios que convirtierona España en la tercera potencia mun dial del sector ayuda a entenderel presente de esta profesión y a predecir su futuro.
