La publicidad comportamental (Online Behavioural Advertising) es unanueva modalidad publicitaria basada en el comportamiento de losusuarios. Su funcionamiento se basa en un rastreo temporal de lanavegación por internet a través de tracking cookies para,posteriormente, segmentar los perfiles de navegación y en base aellos, remitirles publicidad acorde a sus presumibles intereses. Enesta obra analizaremos los elementos característicos de esta práctica, tales como su definición y los diferentes sujetos que intervienen enla misma, y la diferenciaremos de las figuras afines. Por último seanalizará la regulación legal aplicable a la publicidadcomportamental, así como las iniciativas de regulación que afectan aeste ámbito.
