LA MUNDIALIZACIÓN DE LA CULTURA

En París se baila el tango argentino, en Dakar el bikutsi de Camerún,en Los Angeles la salsa cubana. MacDonald?s sirve sus hamburguesas enPekin, desde Oslo a Ciudad del Cabo se come Pizza. En el mundo enterose visten los mismos jeans y las mismas camisetas.
Esta circulación cultural a escala mundial, muchas veces criticadacomo una "mundialización de la cultura", suscita reaccionescontrariadas. Algunos ven en ella la promesa de un planeta democrático y unificado por una cultura universal. Otros creen que estamundialización será la causa de una imparable y lamentable pérdida dediversidad e identidad. Finalmente hay grupos que militan para afirmar sus particularismos, incluso recurriendo a la violencia.
¿Dónde hay que buscar la clave para interpretar estos fenómenos? ¿Sehalla en la estructura y la dinámica del mercado cultural mundializado o en las características del hecho cultural mismo? Lascaracterísticas peculiares de los bienes culturales no permitenreducirlos a mercancías corrientes. Teniendo en cuenta la funcióncentral que la cultura cumple en la vida en sociedad, sólo unareflexión a fondo sobre esta fundamental dimensión de la humanidadpuede ofrecer las herramientas conceptuales para avanzar en elanálisis de la situación actual.
Esto es lo que se propone el presente libro, al mismo tiempo rigurosoy estimulante en su riqueza de observaciones y la originalidad de susinterpretaciones.