Si todas las empresas fueran iguales, si todos los directoresdirigieran de manera exactamente igual, no habría pasión ni emoción en el mundo de los negocios, que estaría regido únicamente por losinsípidos mecanismos de la producción y el beneficio. A las personasno les apasionan los mecanismos: sí las ideas. Y la innovación tieneque ver con las ideas, con los conocimientos, con la emoción de lonuevo.La luz y la sombra es una exploración original e inspirada de la ricay a veces deslumbradora diversidad de las empresas e innovacioneseuropeas, diversidad que pone en evidencia a esos teóricos paraquienes sólo hay un camino que lleve al éxito. La obra demuestra queson muchas las formas de innovar, aunque ciertamente hay unas reglasfundamentales que deben cumplirse en todo caso.La luz y la sombra que se basa en el estudio de 13 empresasinnovadoras de categoría mundial, dará a los hombres y mujeres denegocios valor para innovar aprovechando la rica variedad de estilos y culturas existente en Europa. La ventaja competitiva de esasinnovaciones puede ser enorme.
