LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS: CLAVES PARA CONOCER LOS INSIGHTS DEL CONSUMIDOR

En los momentos actuales, tomar decisiones que estén basadasúnicamente en la intuición y en la experiencia supone asumir un riesgo adicional e innecesario. La investigación de mercados proporciona lainformación necesaria y útil para tomar decisiones en situaciones degran incertidumbre. La labor de un investigador se centra en buscar,descubrir y analizar la información que el responsable de marketingnecesita para conocer mejor a sus consumidores.

INDICE

1. LA INVESTIGACION DE MERCADOS Y LA ESTRATEGIA DE MARKETING
2. EL CONSUMIDOR ACTUAL
3. IMPACTO DE INTERNET EN LA INVESTIGACION DE MERCADOS
4. AMBITOS DE APLICACION DE LA INVESTIGACION DE MERCADOS
5. EL PROCESO DE INVESTIGACION
6. EL DISEÑO DE LA INVESTIGACION Y SUS TIPOS
7. FUENTES DE INFORMACION
8. LA INVESTIGACION CUALITATIVA
9. BIBLIOGRAFIA