Este libro aborda la importancia de la investigación cualitativaaplicada al marketing y a la publicidad. También intenta crear unmaterial de trabajo eminentemente práctico y funcional dirigido enespecial a estudiantes y profesionales que se inicien en lainvestigación cualitativa, sobre todo en su apartado más complejo ymenos tratado en los manuales de investigación de mercados: elanálisis de datos de un grupo de discusión. De hecho, en muchas de las investigaciones que realizan las empresas o los profesionales, elestudio cualitativo es siempre previo al cuantitativo o descriptivo.La investigación cualitativa, entre otras muchas posibilidades,proporciona datos complejos y profundos como pueden ser los hábitos,las motivaciones y las actitudes del consumidor con vistas a lacreación de unos mensajes, el lanzamiento de un producto y lavaloración de un material o una campaña de comunicación, ofreciéndonos igualmente los atributos del producto que luego deberáncuantificarse. La investigación cualitativa indica asimismo loselementos o ítems que se deben incluir en un cuestionario, así comolos temas más importantes que pueden interesar o preocupar alconsumidor.
