¿Es necesario innovar? Si atendemos a que el ciclo de vida de losproductos/servicios se reduce, que hay más donde elegir por elincremento del comercio global, que los costes de entrada a losmercados se han reducido y que la difusión de la información puede ser instantánea a cualquier distancia, es evidente que es necesarioinnovar para evitar la obsolescencia y seguir vivos.
Estamos en un momento de la historia en que los cambiossociotecnológicos son los más rápidos, e incluso fugaces, que nunca se han experimentado. La innovación comienza aquí es un libro que tratade dar luz a todo lo que está sucediendo. Explica, de formadivulgativa y con multitud de ejemplos, las macrotendencias actualespara detectar las señales de cambio, interpretarlas y tomarlas comooportunidades para mejorar y/o innovar.
José Manuel Castro, experto en vigilancia de tendencias e innovación,presenta un marco de conocimiento imprescindible y aporta lasherramientas para empezar a pensar en el futuro de nuestra propiaempresa.
