La imagen de marca aborda, por primera vez y con una visión global, la fenomenología de la marca, tratada desde la perspectiva del diseño,la sociología y la estrategia de comunicación. Una marca vale por loque significa. Por tanto, la auténtica dimensión de la marca no esella misma sino su imagen, bien instalada en el imaginario social. Eneste libro se analizan los elementos que configuran el sistemacomunicativo de la marca, desde el producto/servicio/empresa hastaaquellos que generalmente son ignorados. Y se revela el nuevoparadigma comunicacional que integra las técnicas del naming y deldiseño gráfico, industrial y arquitectónico, los mass media, los micro media y la comunicación interpersonal en una nueva fusión que elautor llama inter media.
El libro arranca con los orígenes de la marca comercial en laAntigüedad y examina sus sucesivos avatares en la Edad Media, lalibertad de mercado en el siglo XVII, la edad de oro de la publicidady la Bauhaus y, su cuarto y último renacer en nuestra era de lacomunicación, el diseño y la ?nueva economía?. El libro incluye casoscomo Pirelli Zero, donde la empresa pasa del mundo de los neumáticosal de la indumentaria, y Séphora Blanc, la última aventura creativadel grupo de marcas de lujo LVMH.
