«Las firmas comerciales se lanzan a la conquista del mercado medianteel impacto que produce la presencia insistente del nombre propio delproducto en los medios de comunicación de masas», afirma SánchezCorral (1990: 207). De esta forma, recurriendo a los postulados dePéninou (1971: 67-81), estamos ante uno de los objetivos de lapublicidad: cifrar la conquista de los mercados mediante «la autoridad exclusiva del nombre propio», por tanto, las marcas comercialesrequieren de una existencia lingüística para su funcionamiento. Lapresente monografía supone un periplo teórico a modo de recogida delos principales postulados lingüísticos sobre el nombre propio y sureferencia con el propósito de justificar el carácter lingüístico dela categoría gramatical del nombre propio en el discurso publicitarioe introducir una objeción a los planteamientos teórico-lingüisticosanalizados: el nombre propio sí posee significado.
