El fenómeno emprendedor ha experimentado una importante evolución enlos últimos años, en los que han surgido iniciativas marcadas por lainnovación. Se trata de las llamadasstartups,empresas emergentes quebuscan emprender o montar un nuevo negocio.Muchos son los espaciosdedicados a analizar y promover el entorno emprendedor: encuentros,congresos, aceleradoras, incubadoras, inversores,business angels.Ladifusión de estas iniciativas ha ido en aumento tanto en los mediostradicionales como en las redes sociales, pues han llamado la atención ya sea por el producto y el servicio que ofrecen, ya sea por suparticular modo de trabajar, o porque satisfacen nuevas necesidades.Por este motivo, es clave que estas empresas gestionen de formaprofesional su estrategia de comunicación. Este libro analiza cómoconfeccionan su plan de comunicación las principalesstartupsespañolas, qué perfil tiene su responsable, en qué actividades centran susesfuerzos, a través de qué canales, con qué herramientas, cómo midenla eficacia de sus acciones y cuál es el papel que desempeñan lasredes sociales y las agencias de comunicación en esta estrategia.
