En l'univers Disney, el vincle emocional a uns personatges serveix per crear un producte d'entreteniment d'èxit mundial. Es pot fer elmateix en l'esport professional? Hi ha qui pensa que Messi va ser elMickey Mouse del Barça, i Beckham, el del Real Madrid. Per què elsclubs de futbol s'han transformat en grans productors de continguts?Per què volen construir parcs temàtics? Quin impacte té el model denegoci d'Amazon en la indústria del futbol? I com hi influeix la Super Bowl? Xavier Ginesta radiografi a les principals dinàmiquescomercials i de comunicació que envolten el futbol professional perrespondre aquestes preguntes, entre d'altres, i per saber com hainfluït la cultura Disney en la gestió actual d'esdeveniments iorganitzacions esportius.
