LA CULTURA DEL DISEÑO

Hasta ahora, el estudio y la reflexión en torno al diseño se haelaborado desde disciplinas tradicionales como la Historia del Diseño-típicamente centrada en el estudio de objetos, creadores y estilos-,o desde disciplinas más jóvenes, como la Cultura Material -que havirado el enfoque hacia el uso, los consumidores y los significados de los objetos-, o la Cultura Visual -que ha cuestionado y ampliado elcampo de investigación tradicionalmente asociado a la Historia delArte-. Pero ninguna de estas aproximaciones parece brindar al diseñoel papel preponderante que juega en nuestra sociedad ni considera queel cruce de disciplinas sea fundamental para abordar el estudio deldiseño.

Frente a ellas, Guy Julier reivindica y establece la Culturadel Diseño como una disciplina propia que se centra en el estudio delas relaciones entre los objetos de diseño, los diseñadores, laproducción (incluyendo el márketing, la publicidad y lacomercialización) y, finalmente, el consumo. Un planteamientotransdisciplinario que no sólo pretende elevar el diseño a objeto deestudio en sí mismo, sino que pretende reflexionar en torno a él demanera poliédrica y compleja, de acuerdo con el papel que juega ennuestra sociedad.

Organizado en diez capítulos, el libro explica la acuñación de laCultura del Diseño como objeto de estudio para, a continuación,introducir las claves de los diferentes subcampos que se vinculan aesta nueva disciplina: el proceso de producción, la profesión dediseñador, el consumo de diseño y, por supuesto, el producto diseñado. Este último aspecto se desarrolla a lo largo de los cinco capítulosfinales, donde se incide, además de sobre los bienes de consumo, sobre otros tipos de productos de diseño que van más allá de lo material:el branding de lugares ùcon el ejemplo paradigmático deBarcelona como caso prácticoù, el branding del ocio, losdispositivos electrónicos y el ciberespacio, y, finalmente, lacomunicación.

Con un enfoque riguroso y divulgativo, repleto de ejemplos y casosprácticos que van desde los clásicos del diseño, el aspiradordoméstico y el souvenir hasta llegar al iPod y elbranding de lugares, Julier legitima académica y culturalmenteuna disciplina que ya se ha ganado la mayoría de edad.