Crear es hacer que algo valioso que no existía, exista.
José Antonio Marina
A pesar de que los publicitarios se hayan apropiado en cierto modo del concepto, la creatividad no es patrimonio de ninguna profesión enparticular ya que casi todas las ocupaciones han generado creativosbrillantes. La creatividad, tal como la entiende Luis Bassat, es unafacultad innata del hombre, que va mucho más allá de un inventoconcreto. Se trata de la capacidad de aportar grandes avances quepueden modificar el rumbo de la historia y cambiar las condiciones devida de toda la humanidad.
En La creatividad Luis Bassat hace un breve repaso de la historia deesta maravillosa facultad y presenta las características de lapersonalidad creadora, a través de su propia trayectoria y la de loscreativos más destacados del país. Enseña además, una serie de caminos creativos que permitirán que el lector aplique en la práctica de suprofesión, sea esta la que sea, las enseñanzas de uno de los creativos más respetados del panorama actual.