MARINA, JOSE ANTONIO / SATRUSTEGUI, SANTI
La creatividad ha acompañado siempre a la especie humana. No esexagerado decir que es la protagonista del proceso de humanización.Elcampo económico ?en el que todos vivimos- deriva de nuestrainteligencia, que se ha enfrentado, desde el comienzo de los tiempos,al reto de satisfacer las necesidades y deseos humanos, siempre másamplios que los recursos para hacerlo. Por eso, tienen razón loseconomistas que definen la economía como la gestión de la escasez.Nunca habrá bastante, porque cada nivel de vida alcanzado, en vez deaplacarnos, nos lanza a deseos más amplios. Esta obra pretende mostrar que los fenómenos económicos derivan de la inteligencia que losinventa, y que si queremos resolver los problemas, lo que tenemos quehacer es cambiar la inteligencia que debe resolverlos.Los autoresinvestigan cómo deberían ser estas inteligencias creativas, porque sipretendemos enseñar a innovar en economía, debemos ser innovadores, si pretendemos enseñar a emprender, debemos ser emprendedores. Estelibro es una brújula para orientar, aprender y generar buenas yrentables ideas.
