La publicidad está hoy presente en todas las manifestaciones de lasociedad. Los anunciantes, ya sean entidades privadas, públicas uorganizaciones no lucrativas, utilizan la prensa, la radio, latelevisión, el cine, Internet y diversos soportes exteriores comomedios principales de comunicación para dar a conocer sus productos,servicios e ideas con el legítimo propósito de informar e influir ensu compra o aceptación.Esta nueva edición de ", La comunicación publicitaria ",ofrece un análisis amplio y riguroso de los fundamentos y mecanismosde la actuación publicitaria. En la obra se examina con profundidad la realidad actual de los medios masivos de comunicación, la importancia de la investigación y la planificación de los medios para lascampañas publicitarias, junto con la creación de los mensajes y laevaluación de la eficacia de la publicidad. También se aborda el papel que representan las agencias de publicidad y las agencias de mediosen el mercado, analizándose de forma sistemática, sencilla y conejemplos, la normativa jurídica y la autorregulación publicitaria. Eltexto proporciona a los lectores, profesionales y estudiantes, unafuente de gran valor para comprender y aplicar de forma efectiva lapublicidad.
