El consumo de televisión se ha convertido en una actividad cotidianapara millones de personas. Pero, ¿qué
sabemos acerca del telespectador? ¿Cómo se le ha investigado? ¿Quéadjetivos se le han asignado? ¿Qué
finalidades ha tenido su estudio?
Éstas son las preguntas que intenta responder este libro. En él, serecogen las diferentes corrientes que han
definido el estudio de la audiencia de televisión a lo largo del siglo XX tanto desde la perspectiva más académica
(efectos, usos y gratificaciones, y estudios culturales) como desde la comercial (estudios de medición). Ahora
bien, es la necesidad de encontrar nociones y herramientas paraabordar el presente lo que guía este recorrido por el pasado. De estemodo, plantea cuestiones como la vigencia del concepto de masa, apesar de la cada vez más extendida idea de una audiencia activa, o lanecesidad de ir más allá en el ámbito de los estudios culturales,
frente a las numerosas -y a veces hasta encarnizadas- críticas queéstos están recibiendo.
Aceptada la idea de que una manera de investigar es también una manera de observar el mundo, que propicia
unas explicaciones y excluye otras, en esta obra también se reflexiona acerca del papel del investigador.
