La televisión ha convertido a los juegos olímpicos en el mayorespectáculo deportivo del mundo y es su principal fuente de ingresos.Este libro revela las claves de la producción y realización televisiva de los juegos olímpicos, sus modelos de programación en lasdiferentes cadenas de televisión del mundo, y explica cómo los juegoshan sido tradicionalmente un escaparate para la introducción de nuevas tecnologías. Detalla también las estrategias de comunicación en lasredes sociales de la familia olímpica y propone un modelo decomunicación adaptado a la naturaleza diferencial de las redessociales de internet. Esta obra se adentra en la esencia de la marcaolímpica, las claves de su exitoso sistema de patrocinio y losderechos televisivos de los juegos, un sistema de financiación pionero e imitado por otras organizaciones. Los juegos olímpicos son unmicrocosmos del macrocosmos de las sociedades actuales, por lo quemuchas de las estrategias y cuestiones aquí abordadas son aplicables a otros campos de las sociedades contempora?neas.
