AA.VV
El libro de Introducción al Marketing y la Comunicación en la empresaes un manual básico de las asignaturas que introducen a los lectoresen el mundo del Marketing. Su principal objetivo es iniciar a loslectores en los conceptos básicos, instrumentos y decisiones deMarketing. Al mismo tiempo que se introducen las primeras nociones deMarketing.
El libro se estructura en dos partes: la primera orientada a losconceptos básicos y característicos del Marketing en el ámbito delmercado y de la empresa, y el desarrollo del plan de marketingestratégico, y la segunda, centrada en el plan de marketing operativo, que considera las principales variables y acciones comerciales.
Este libro, tal y como se ha estructurado, permitirá al lector tenerlos conocimientos básicos de la disciplina de Marketing y desarrollarsus competencias, puesto que cada capítulo concluye con un casopráctico basado en empresas españolas o en multinacionales conocidaspor el lector, y unas cuestiones de reflexión que permiten profundizar en el tema correspondiente.
Índice
¿Qué es el marketing?.- Recogida de la información y análisis delentorno.- Investigación de marketing.- Análisis del mercado deconsumidores.- Identificación de segmentos y selección del públicoobjetivo.- Desarrollo de las estrategias de producto.- Estrategias deprecios.- Diseño y gestión de los canales de distribución.- Diseño deun plan de comunicación.- Bibliografía.- Enlaces de interés.
