BAENA GRACIA, VERONICA / MORENO, FATIMA / MORENO SÁNCHEZ, MARÍA DE FÁTIMA
La finalidad de esta obra es que el lector de la misma aprenda yasimile los diferentes instrumentos de marketing bajo una metodologíaadaptada al Espacio Europeo de Educación Superior. Para ello, estemanual además de los conceptos teóricos, incorpora numerosas lecturasy casos prácticos basados en la actualidad que contribuyan aldesarrollo de determinadas competencias entre los alumnos y les ayudea desenvolverse en un entorno de trabajo cambiante, competitivo ycomplejo. Esperamos haberlo logrado con la elaboración de Instrumentos de marketing. Decisiones sobre producto, precio, distribución,comunicación y marketing directo. Asimismo, confiamos en que cualquier persona, empresa u organización que desee conocer las decisionessobre producto, precio, distribución, comunicación y marketing directo pueda hacerlo fácilmente, pero con rigor, a través de este sencillomanual. Esta obra, en definitiva, pretende que la utilización de losdiferentes instrumentos de marketing esté al alcance del mayor númerode personas de una forma amena pero a la vez, rigurosa en su contenido académico.
