FERNANDEZ DEL HOYO, ALFONSO P.
Ayudar a las empresas a mantener una permanente juventud y una sendade crecimiento en un mundo convulso y altamente competitivo, es elpropósito de esta obra. Es precisamente con la introducción de nuevosproductos cuando las empresas rejuvenecen y cobran vida evitando suobsolescencia y mortandad. Así, el cambio aquí propuesto hacia unadinámica de innovación e introducción de nuevos productos se impone, y lo hace bajo una filosofía empresarial de orientación al mercado.Además, esta filosofía se presenta bajo un triple enfoque integrandolas visiones del mercado, la técnica y la cultural.
El libro consta de diez capítulos repartidos en cuatro partesprincipales. Comienza con una introducción y se expone el marcoconceptual. A continuación se presentan, en la segunda parte, trescapítulos sobre la planificación e implantación estratégica de nuevosproductos, actividades de la alta dirección. En la tercera parte, decuatro capítulos, se muestra el proceso de desarrollo ycomercialización de nuevos productos, tema central del libro. Lacuarta parte presenta los aspectos clave de la política de innovacióny gestión de nuevos productos, consideraciones éticas y, como cierre,se incluye un ejemplo de próximas prácticas. Finalmente, una extensabibliografía y un índice de nombres y materias completan la obra.
