AA.VV
El impacto visual, emocional, etc... la clave de muchas campañas,conseguir comunicar al mayor público posible, generando sensaciones de todo tipo en el receptor.
Una campaña de publicidad, a través de un guión argumental, tiene quedestacar entre centenares de inputs, conseguir ser única y más visible que el resto, para ello es necesario impactar sensorialmente, después de haber captado nuestra atención con sorpresa, intriga, curiosidad,o a veces incluso generando impresiones negativas como repulsión,rechazo o un toque de atención a la conciencia. Todas las emocionespueden alterarse detrás de una buena campaña publicitaria, dejando enel receptor un mensaje concreto, el mensaje deseado.
Encontramos dos capítulos en el libro, ´Publicidad Impresa´, que nosacerca a diferentes trabajos realizados para medios como revistas,periódicos, panfletos, folletos de buzoneo o de mailing..., endefinitiva, sobre papel, y ´Publicidad de Exterior´ en la que seutilizan lugares públicos para desarrollar y esta dirigida a unpúblico indeterminado.
