¿Por qué algunas ciudades se convierten en auténticos destinosturísticos culturales y otras no? ¿Cómo pueden remediarse los seriosproblemas de sostenibilidad que amenazan a algunos recursospatrimoniales? ¿Qué busca el público de la cultura? ¿Por qué algunosproductos culturales resultan tan atractivos para el público noespecialista y otros no logran convencer a sus visitantes? ¿Por dóndeempezar si nos planteamos introducir un lugar de interés cultural enel mercado turístico?Son muchas las preguntas que surgen en torno a la gestión turísticadel patrimonio cultural. Este manual aborda estas cuestiones y ofreceal lector algunas orientaciones y estrategias que podrían facilitarmucho la labor de los gestores culturales. Y es que si bien cada casoes único, existen herramientas que nos permiten abordar de formaeficaz la compleja tarea de la gestión cultural. Esas herramientasprovienen de diversas disciplinas, incluyendo el marketing, laplanificación estratégica, la economía o la geografía, por lo que setrata de una obra realizada desde un enfoque multidisciplinar, comoexige la actividad turística cultural. Este libro está especialmente dirigido a profesionales del sectorturístico, técnicos de administraciones públicas con competencias enmateria de turismo y cultura, estudiosos de esta área de conocimiento, profesionales de instituciones culturales y profesores y alumnosinteresados en la gestión turística del patrimonio cultural, quepodrán encontrar en él respuesta a muchos de los interrogantes a losque se enfrentan quienes contemplan el patrimonio cultural como unrecurso para el desarrollo local pero también como un bien delicadoque requiere una gestión responsable.
