LABARTA, FERNANDO / LABARTA VÉLEZ, FERNANDO
En la actualidad las audiencias acceden a pocos contenidos impuestos:ahora eligen. Por ello, más que nunca, la creatividad y la creación de los propios contenidos cobra un papel esencial. De hecho, en elentorno online ya no existe un buen plan estratégico de marketing sinuna idea creativa en su eje. El nuevo comunicador ha de estarpreparado para desarrollar una creatividad integrada: publicidad,branded content, redes sociales... Su perfil debe aunar el amplioconocimiento existente en comunicación, pues precisa
conocer todos los recursos para llegar de forma estratégica a susdistintos targets. El objetivo debe ser contar con una visión globalde la creación de contenidos para poder plantear o dirigir lacomunicación corporativa e institucional multiplataforma/multipantalla.
Fernando Labarta acusa en este libro al sector de la comunicación deestar vacío de imaginación y desestructurado, y, para predicar con elejemplo, su visión creativa hace del mismo un texto ameno, divertido,fresco y sorprendente de principio a fin. El autor se obstina enenseñar a crear, a los que desean ser creativos y a todo aquél quequiera conocer los verdaderos fundamentos de la nueva comunicación. En su discurso emplea la teoría -con innumerables citas e inspirándoseen todo lo que huela a sustancia creativa-, y la práctica, connumerosos supuestos prácticos. Esta obra pretende ayudarte a caminar,de verdad, hacia las ideas, además de dar sentido y coherencia a laconcepción de mensajes y textos de la comunicación comercial.
